Рекламное агентство ВЕК Дизайн и собственное производство
наружной рекламы
+7 (495) 107-02-83
Отправить заявку
Москва,
поселок Знамя Октября, д.31

E-mail: ra_vek@mail.ru

Форматы рекламных щитов

В восприятии рекламы ее потенциальной аудиторией немаловажную роль играют размер и форма рекламных носителей. Простые закономерности очевидны - чем больше размер такой конструкции, тем больше расстояние, с которого можно рекламу разглядеть, оценить и запомнить.

Впрочем, есть и более сложные зависимости. Например, реклама, предназначенная для автомобилистов и пассажиров общественного транспорта не столь хорошо воспринимается пешеходами. Для них нужны иные форматы рекламных носителей.

Рекламные щиты - это такой вид рекламных конструкций, которые чаще изготавливаются серийно, а не по индивидуальным заказам. Поэтому их форматы имеют определенные стандарты по размеру и форме. Видов щитов не очень много и развивались они постепенно.

Щит с наружной рекламой от компании Век

Биллборды

Биллбордами нередко называют любые рекламные щиты. Однако это не совсем правильно. Специалисты традиционно понимают под биллбордом прямоугольный рекламный носитель размером 3х6 метров, как правило, двухсторонний. Такой формат стал стандартом, когда появилось доступное оборудование широкоформатной печати.

Как отмечают специалисты рекламного агентства "Век", популярность биллбордов обусловлена оптимальным соотношением сразу нескольких параметров, важнейшие из которых - стоимость изготовления и монтажа, а также визуальные достоинства.

Щит 3х6 метров достаточно велик, чтобы быть заметным с большого расстояния как на автомагистралях, так и на городских перекрестках. При этом информация, размещенная на таком щите, достаточно хорошо воспринимается не только теми, кто едет в автомобиле, но и теми, кто идет пешком. Изготовление биллбордов формата 3х6 дешевле, а их монтаж и эксплуатация - проще, чем щитов большего размера.

Еще одна причина распространенности именно таких размеров биллборда - это возможности ранних устройств широкоформатной печати, когда 3 метра было максимальной шириной печатного поля. Плоттеры шириной до 5 метров и более появились позже.

В наши дни формат 3х6 метров остается наиболее распространенным, но его популярность падает. Причина тому - снижение их заметности на фоне тесной застройки и обилия наружной рекламы.

Желание увеличить заметность рекламных щитов при сохранении ширины печатного поля привело к появлению биллбордов размером 3х12 метров. Но технологии не стоят на месте, и в наши дни специалисты рекламного агентства "Век" изготавливают щиты гораздо больших размеров.

Суперборды и суперсайты

Суперборды - это рекламные щиты размером 4х12 метров. Они имеют более оптимальное соотношение длины и ширины, нежели биллборды формата 3х12.

Размеры суперсайтов еще больше - 5х15 метров. Поскольку такие щиты гораздо заметнее, нежели обычные биллборды 3х6, они стали востребованы сразу же, как только появилась возможность печатать рекламную информацию на пленке или баннерной ткани шириной до 5 метров. Сегодня подобные гигантские щиты можно увидеть как в больших городах, так и на магистральных автодорогах.

Иное дело провинция, где наружная реклама также развивается, однако рекламные бюджеты гораздо скромнее, нежели в столицах и мегаполисах.

Сити-форматы

Щит сити-формата

Гигантские рекламные щиты очень эффективны, но в то же время недешевы. И для рекламодателей с относительно небольшим бюджетом существует альтернатива, лежащая на другом конце спектра стандартных форматов. Это сити-форматы 1,2х1,8 метров.

Впрочем, выбор именно такого размера может быть обусловлен не только относительной дешевизной, но и целями рекламной компании или особенностями целевой аудитории.

В центре большого города рекламное пространство стоит дорого, а преимущества больших и гигантских щитов не столь уж велики - ведь на большом расстоянии их частично или полностью скрывают другие рекламные конструкции, а также строения и деревья. И в этой ситуации специалисты рекламного агентства "Век" отмечают, что щиты сити-формата могут дать значительно больший эффект при меньших затратах.

Щиты размером 1,2х1,8 наиболее пригодны для рекламы, к примеру, на станциях метро и в других общественных местах.

Но особенно емким является рынок сити-форматов в провинции. В маленьких городах ставить биллборды размером 3х6 и более порой вообще бессмысленно - хотя бы потому, что слишком мала потенциальная аудитория рекламы. А вот щиты сити-формата здесь исключительно эффективны.

Другие форматы

По мере того, как наружной рекламы в современных городах становится все больше, предпринимаются самые разнообразные усилия по увеличению заметности одних носителей на фоне других.

Достичь этого можно путем изменения формы рекламного щита и его ориентации в пространстве.

Одним из таких вариантов являются вертикальные рекламные щиты, которые нередко комбинируются с растяжками, в результате чего появляются так называемые «арки». Эти рекламные арки сочетают в себе достоинства как щитов, так и растяжек.

Все большее распространение получают различные комбинированные конструкции - например, сочетание рекламных щитов с указателями - все это уже выходит за рамки серийного изготовления рекламных щитов стандартных форматов.