Рекламное агентство ВЕК Дизайн и собственное производство
наружной рекламы
+7 (495) 107-02-83
Отправить заявку
Москва,
поселок Знамя Октября, д.31

E-mail: ra_vek@mail.ru

Реклама в историческом центре города

Исторический центр любого города, имеющего богатую биографию - место особое. И нередко можно услышать утверждения, что наружной рекламе в историческом центре вообще не место. В некоторых городах - например, в Санкт-Петербурге, принимаются официальные решения о постепенном удалении рекламы с центральных улиц. Но такие решения касаются прежде всего билбордов, растяжек и баннеров, а ими наружная реклама отнюдь не ограничивается.

Наружная реклама

Например, хорошо известно, что в центре города всегда особенно много магазинов, ресторанов, кафе, клубов, а также фирм, оказывающих разнообразные услуги. И все они имеют свои вывески, которые никто и ни при каких условиях удалять, конечно, не будет.

Но в любом случае, специалисты рекламного агентства «Век» отмечают, что дизайн рекламы в историческом центре города должен соответствовать особым требованиям. И первое из них - максимальная гармония с обликом окружающих зданий.

Очевидно, что для дизайнеров рекламы достижение такой гармонии представляет большую трудность. Ведь по самой своей сути реклама должна выделяться на окружающем фоне - иначе ее просто не будут замечать. А с другой стороны - особенно яркая, броская или оригинальная реклама может слишком сильно выбиваться из общей картины и тем самым портить облик исторического центра и вызывать возмущение у людей с развитым чувством прекрасного.

Здесь, как это часто бывает, встает проблема золотой середины. И нужно быть очень квалифицированным дизайнером и настоящим художником, чтобы эту проблему решить.

Трудности усугубляются еще и тем, что в историческом центре для наружной рекламы гораздо меньше места, нежели за его пределами (например, в спальных районах). Обилие узких улиц мешает установке больших билбордов и рекламных щитов, а малая этажность домов, сложная архитектура старых зданий и большое число архитектурных памятников осложняет использование для рекламы фасадов и крыш.

В спальных районах с их широкими проспектами и улицами, с их высокими (часто - высотными) домами, с их обилием свободного пространства выбор места для установки рекламных носителей и размещения рекламных материалов - это чаще всего вопрос финансовый. Рекламным агентством «Век» возможно размещение рекламы самого разного - в том числе гигантского - размера в любом месте и на любой высоте, на фасадах и стенах зданий, на крышах, на высоких опорах и так далее.

В историческом центре такие возможности ограничены. Например, памятники архитектуры охраняются государством особо, и если вывески на них после многочисленных согласований устанавливать, как правило, можно, то рекламные баннеры на фасадах вывешивать чаще всего нельзя. Исключение составляют те памятники, которые находятся в ремонте и укрыты лесами - в этом случае реклама поверх лесов или маскирующих сетей оказывается, скорее украшением, улучшающим общую картину. Но такое поле для рекламы носит временный характер.

Наружная реклама

К тому же в обеих столицах леса все чаще маскируются специальными щитами со стилизованным изображением фасада, каким он станет после ремонта - и, естественно, на них уже нет никакой рекламы.

Так или иначе, в историческом центре сравнительно мало свободного пространства для наружной рекламы, и это накладывает ограничения на размеры рекламных материалов. А малые размеры может компенсировать только эффектный дизайн.

Рассмотреть эту проблему подробнее можно на примере вывесок, которые на центральных проспектах часто следуют в ряд одна за другой, а те, которые в один ряд над входом не поместились, располагаются ниже или выше либо выдаются на кронштейнах в сторону тротуара. И у большинства из них - сравнительно небольшие размеры, так что выделить вывеску в ряду других можно только с помощью дизайна и подсветки. И здесь особенно важен правильный выбор логотипа, шрифта и цветовой гаммы, а также учет общей картины, в которую складываются в дневное и ночное время все соседние вывески и образцы рекламы.

Но зачастую и этого бывает недостаточно - поэтому в историческом центре города особое значение приобретают оформление витрин и общее световое оформление.

Нетрудно заметить, что большинство витрин на центральных улицах оформлено более тщательно и с большим вкусом, чем в районах новостроек. Ограниченное рекламное пространство, а также особые требования к рекламе и вывескам в центре города заставляют постоянно искать оригинальные ходы. По всем вопросам, связанным с изготовлением наружной рекламы для Москвы и Московской области, вы можете проконсультироваться у специалистов рекламного агентства Век.